IGsnaps
帶領您進入Instagram新時代
AR濾鏡(Augmented Reality filter)近年在社交媒體視頻化下成為寵兒,而Facebook,Instagram等社交平台的顯示動態(Story)濾鏡型態,也由最初簡單的相框(Frame)/臉譜(Face mask)濾鏡,演化成現今靜態相框/圖片、動畫、掃描/3D立體、抽獎、互動遊戲等各種不拘一格的設計。
為何品牌需要考慮Instagram 濾鏡營銷?

疫情下大部分人有更多時間在家…

工作
休息
網購

疫情亦是其中一個AR濾鏡發展的重大推手,眾多創作者/品牌看準疫情期間大部分人有更多時間在家工作、休息與購物,重點在社交媒體以AR濾鏡進行各種品牌推廣活動如:配合KOC(Key Opinion Customers)/網紅營銷(Influencer marketing),引來各種轉發與關注,從而提升關注度和建立形象。

截至2020年9月,最多在使用AR的有…

隨著全球越來越多品牌/創作者加入創作Instagram濾鏡的行列,品牌宣傳亦逐漸全球化。AR 2020年9月釋出數據指出,在Facebook與Instagram上發佈的濾鏡總和超過120萬,而逾150名創作者的Instagram濾鏡更超越了10億曝光。

品牌如何透過Instagram濾鏡與消費者的距離拉近?

濾鏡營銷除了可建立品牌形象之外,還可以增加專頁互動率,以及提升品牌與追蹤者/(潛在)消費者之間的交流。以往各個品牌進行數碼營銷時,偏向以影片廣告的方式在Instagram限時動態投放;但隨著數碼媒體的生態不斷改變,消費者開始對一些富「現實感」的限時動態廣告更感興趣。不同品牌邀請素人/KOL/KOC以第一身的方式利用品牌製作的濾鏡拍攝限時動態,讓潛在消費者提升對產品的興趣/使用該濾鏡。這一種營銷方式比以往的社交媒體營銷手法更顯親民,消費者更容易參與、代入其中,提升認同感。
透過Instagram濾鏡試穿試戴感受產品實際效果

疫情期間大眾減少到實體店購物,不少美妝/時裝品牌透過AR Filter讓平台使用者試用產品,甚至可以製造3D產品模型,讓濾鏡使用者透過電話感受產品的實際效果等。

如何透過Instagram濾鏡配合線上線下活動?

踏入後疫情時代,各品牌相繼恢復殊種線下活動,新的AR濾鏡營銷手法亦應運而生。有些品牌看準Facebook/ Instagram AR濾鏡的特性,將線上與線下互相結連,進行O2O營銷企劃。有商鋪放置QR code供市民在家/即場透過個人Instagram使用濾鏡抽獎、玩遊戲、拍照以換取免費產品/折扣為招徠,不僅能刺激商店人流,還能為專頁增加互動率與演算法的分數,以及透過顧客的限時動態作免費宣傳,一舉多得。

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